В этой презентации – эскизная версия логотипа. Это концептуальное направление – графика не прошла тонкую доводку, буквы не прожарены до идеального состояния, все это предстоит сделать позже.

Рассказ для аудитории: что такое СКБ «Орион»

«СКБ „Орион“ разрабатывает и внедряет автоматизированные системы управления (АСУ) для объектов с повышенными требованиями к безопасности. Работаем в космической, атомной, химической и других отраслях, в которых для автоматизации технологических процессов требуются надежные, отказоустойчивые системы.

Не боимся сложных задач: нетиповых проектов, специфических требований. Берем на себя полный цикл работ: от подготовки документации до сопровождения эксплуатации; решаем не только технические, но и управленческие задачи.»

Какое впечатление должен формировать логотип

С помощью визуальных средств мы хотим подчеркнуть, что СКБ «Орион»:

— выдает очень надежный продукт,

— специализируется на системах управления,

— уверенно доводит проекты до успешного результата.

Есть и другие смыслы, но эти выбраны как самые важные.

Надежность в визуальном языке

Зритель ощущает надежность, видя то, что крепко, прочно, тяжело, весит много.

Пример того, как плотность надписи влияет на восприятие:

Для передачи нужного ощущения надежности мы будем использовать в логотипе графику повышенной плотности.

Метафора систем управления

Мы не надеемся, что в таком небольшом формате, как логотип, удастся передать смысл «система управления», потому что это абстрактное понятие и нет устоявшегося в культуре символа систем управления. Но мы можем попробовать приблизиться к знаковому полю.

Системы управления — это там, где есть движение информации, и там, где есть выбор действий.


Подходящий символ – стрелка:

Метафора уверенного доведения проектов до успешного результата

Точно так же, как и в случае с системами управления, невозможно сделать символ, про который все зрители скажут «это же символ уверенного доведения проектов до результата!». Но попробуем находиться в символьном поле.

В символьном поле — план работ, упорядоченность и отсутствие хаоса, движение к цели.

Работа с эмоциями

Мы выбрали не конструировать логотип на основе яркого пятна: это может быть не всегда работать на нужное обещание бренда.

Вместо этого предлагается использовать при необходимости логотип в связке с яркими эмоциональными фонами, создающими настроение.

Масса и хорошая читабельность логотипа это позволяют.